در سبک نوین بازاریابی به جای آنکه ما به سراغ مشتریان برویم، با تولید محتوای مورد نیازشان و انتشار آن در وب سایت و شبکه های اجتماعی مان، آنها خود به سراغ ما خواهند آمد. در این میان شناخت مخاطبان هدف، تدوین استراتژی و برنامه برای تهیه و انتشار محتوا و نحوه تولید آن از اهمیت ویژه ای برخوردار است که در این دوره به دانشجویان آموزش داده می شود.
در این دوره کارگاهی قرار نیست حرف‌هایی زده شود که با یک جستجوی ساده در گوگل پیدا شود! این کارگاه بر اساس یک داستان واقعی است و تمامی مشاهدات استاد از بازار محتوا را در قالب یک مدل هشت‌ مرحله‌ای در اختیار شما قرار می گیرد. اسمش «نقشه راه بازاریابی محتوایی» است؛ یعنی قرار است یک مسیر طولانی و پرپیچ‌وخم را طی کنید. در تمام مسیر یک قطب‌نما در دست شماست تا راه را گم نکنید و به بی راهه نروید. در این کارگاه با هم می‌نویسیم، با هم تمرین می‌کنیم، با هم اشتباه می‌کنیم، با هم اصلاح می‌کنیم و با هم نویسندگی تجاری را تجربه می‌کنیم.

دیجیتال مارکتینگ با تکیه بر آمار و ارقام و بسیار دقیق انجام می شود. در این دوره دانشجویان می آموزند که چگونه با استفاده از ابزار آمارگیر و تحلیلگر گوگل آنالیتیکس، شناخت بهتری از مخاطبان هدف خوب بدست آورده، استراتژی های بازاریابی را مشخص کرده، کمپین ها را تعریف و اجرا نموده و در نهایت با بررسی و تحلیل آمار و ارقام نتایج فعالیت های خود را بسنجند.
تمامی فعالیت های دیجیتال مارکتینگ در وب سایت، اپلیکیشن موبایل، شبکه های اجتماعی و … نیاز به تجزیه و تحلیل نتایج دارد. به این منظور شرکت گوگل ابزار گوگل آنالیتیکس را ویژه ما دیجیتال مارکترها طراحی کرده است که تمامی داده های فعالیت های بازاریابی ما را ثبت می کند و براساس آن گزارش های بسیار کاربردی ارائه می دهد.

گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) یکی دیگر از ابزارهای شگفت انگیز و رایگان گوگل است که با استفاده از آن می توان به مدیریت بسیار راحت تگ ها (اسکریپت ها) بر روی وب سایت پرداخت و فعالیت های کاربران وب سایت را مو به مو رهگیری و آنالیز کرد. این ابزار همچنین یک مکمل فوق العاده برای گوگل آنالیتیکس است و با ترکیب این دو می توان برای بهینه سازی فرایندهای قیف فروش داده های بسیار دقیق تر و ریزتری از فعالیت کاربران را ثبت و بررسی کرد.
در این دوره کارگاهی دانشجویان ابتدا تگ منیجر را بر روی وب سایت خود فعال کرده و سپس با استفاده از تگ منیجر ابزارهای مهم بازاریابی دیجیتال همچون گوگل آنالیتیکس، ریتارگتینگ گوگل ادز، هاتجر و … را در وب سایت خود اضافه می کنند. در ادامه برای ثبت دقیق تک تک فعالیت های کلیدی و مهم کاربران در وب سایت ایونت های خاصی در سیستم تعریف و پیاده سازی خواهند کرد.

تبلیغات کلیکی در گوگل ادز (ادورز سابق) از پربازده ترین و هدفمندترین کانال های تبلیغاتی در دیجیتال مارکتینگ است. در این دوره دانشجویان می آموزند که چگونه مخاطبان هدف را با استفاده از این سیستم هدف گرفته و چطور با کمترین هزینه ممکن آنها را جذب وب سایت کنند. بهینه سازی کمپین های ادورز و کاهش هزینه ها کلیدی ترین مبحث در این دوره است.
بسیاری از کسب و کارهای آنلاین، بدون هیچ بهینه سازی ای وارد عرصه تبلیغات گوگل می شوند و هزینه های زیادی بدون آنکه کاربر با کیفیتی جذب کنند، می پردازند. درصورتی که با متدهای بهینه‌سازی گوگل ادز می توان هم سهم بازار بیشتری به دست آورد و هم حتی تا ۸۰٪ هزینه ی تبلیغات را کاهش داد.
در این دوره کاملا با محیط گوگل ادز و نحوه ساخت کمپین ها آشنا خواهید شد و در نهایت تمامی روش های بهینه‌سازی و کاهش هزینه ها را در عین اثر بخشی و افزایش کیفیت خواهید آموخت.

با توجه به حضور گسترده مخاطبان کسب و کارها در شبکه های اجتماعی و پتانسیل بالای آنها برای بازاریابی، شبکه اجتماعی به یکی از کانال های مهم دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده اند.

در این دوره دانشجویان با این شبکه ها و کاربرد هر کدام در بازاریابی آشنا شده و نحوه تدوین استراتژی، برنامه محتوایی، تبلیغات اثربخش و راه های تبدیل دنبال کنندگان به مشتری را می آموزند.
در دنیای پر شتاب امروزی که در هر صنفی رقیبان با خلاقیت و ایده های جدید از هم سبقت می گیرند، سوشال مدیا یا شبکه های اجتماعی بخش انکار ناپذیر و جدا نشدنی از بازاریابی و فروش هر کسب و کاری است. اینستاگرام به عنوان پرمخاطب ترین شبکه اجتماعی در ایران و جهان احتیاج به شناخت صحیح از امکانات و امتیازاتش دارد تا بتواند به بهترین نحو اهداف شما را برآورده سازد. بخش اعظم این دوره به اینستاگرام اختصاص دارد. همچنین توییتر نیز از شبکه های اجتماعی فعال در ایران است و کاربران فعالی دارد که برای برخی کسب و کارها بسیار پر بازده است. سومین شبکه اجتماعی که نحوه بازاریابی در آن در این دوره تدریس می شود، لینکدین است که برای کسب و کارها بخصوص B2B ها بسیار کاربردی است.

در دنیای دیجیتال مارکتینگ ایمیل ابزاری پربازده با هزینه بسیار مقرون به صرفه است که معمولا کسب و کارهای ایرانی درک درستی از قدرت و بازدهی آن در کشورمان نداشته و به راحتی آن را کنار می گذارند! شما در دوره ایمیل مارکتینگ چگونگی طراحی یک ایمیل جذاب، نحوه ساختار و چیدمان آن، محتوای جذاب برای ایمیل مارکتینگ موفق را خواهید آموخت. در ساخت کمپین با بهترین مثال‌های ایمیل مارکتینگ‌های موفق، متریک‌ها و آمار‌ها برای بهینه‌سازی کمپین آشنا خواهید شد. این گزینه به درک شما از تکنیک‌ها، افزایش و ارزش اتوماسیون بازاریابی بسیار کمک خواهد کرد.

طراحی و اجرای کمپین های دیجیتال مهمترین بخش دیجیتال مارکتینگ است. در این دوره دانشجویان می آموزند که برای طراحی کمپین ها چگونه تحقیقات اولیه را انجام داده، چگونه محتوا تهیه کنند، چه کانال های تبلیغاتی را انتخاب کنند، بین رسانه های نمایش دهنده کدام را برگزینند و در نهایت پس از اجرای کمپین مانیتورینگ و ارزیابی نتایج را داشته باشند.

حالا که با تمامی اجزای دیجیتال مارکتینگ، ابزارها و امکانات کاملا آشنا شده اید و مهارت استفاده از همه آنها را بدست آوردید، وقت آن رسیده که براساس هر کسب و کار به صورت اختصاصی بتوانید یک استراتژی دقیق برای استفاده بهینه و اثربخش از هر کدام از آنها تدوین کنید. در این دوره دسته بندی انواع کسب و کارها در فضای دیجیتال و شرایط ویژه هر دسته را خواهید شناخت و در ادامه نحوه مدیریت درست و بهینه کسب و کار با توجه به چشم انداز و امکانات موجود مبتنی به برنامه‌ریزی را می آموزید. این دوره به شما کمک می کند تا با توجه به پتانسیل های موجود و منابع مالی و زمانی و ابزارهای تحت نظر، برنامه ریزی های کوتاه مدت، میان مدت و بلند مدت کسب و کار خود را تدوین و آنالیز کنید.

تعیین شاخص های کلیدی عملکرد برای کنترل بر روند فعالیت ها رسیدن به اهداف نیز از دیگر مباحث مهم این دوره است. به طور کلی این دوره بیشتر تمرکز بر مباحث مربوط به بازاریابی و تبلیغات دیجیتال و ابزار های تحت وب دارد که به شما کمک می کند با یک دید جامع بر کسب و کار و تمامی فعالیت های بازاریابی پیوند درستی بین آنها برقرار کرده و همه چیز را هدفمند و پربازده پیش ببرید.